良好的經濟形勢帶動打印設備市場發(fā)展

激光打印機主要以商用為主，因此也決定了激光打印機市場的發(fā)展對經濟形勢的依賴程度相對較大。2010年12月，由中國社會科學院社會學研究所、社會科學文獻出版社聯合出版的社會藍皮書指出，在應對金融危機中，中國國民經濟和社會運行經歷了諸多挑戰(zhàn)。2010年中國經濟開始回暖，繼續(xù)保持在10%左右的高位增長態(tài)勢，預計全年國內生產總值將突破37萬億元，人均GDP將達到4000美元。而2011年1月20日中國國家統(tǒng)計局公布的數據則支持了藍皮書的說法，就2010年度經濟數據運行情況來看，全年GDP同比增長10.3%。

在英國著名雜志《經濟學人》(The Economist)刊文中預測了2011年全球各國GDP增長率，其中中國以9%的預測值位列第六位，與雄踞預測榜單之首的卡塔爾相差近6個百分點，中國和印度等發(fā)展中國家的GDP預期普遍較高。

　　第四季度激光打印機整體市場關注指數走高

2010年12月，中國激光打印機整體市場的關注指數延續(xù)了11月的增長勢頭，有小幅度的增加。整體看來，中國激光打印機市場的關注指數在2010年有三個明顯的增長——第一季度、第三季度和第四季度，其中第二季度增長幅度最大。第四季度關注指數持續(xù)走高的態(tài)勢為2011年打下了良好的基礎，相信在2011年第一季度，中國激光打印機市場會有更好的表現。

(圖) 2010年中國激光打印機市場關注指數變化走勢

　　 激光打印機搜索關注度偏低 媒體關注不足

據百度指數顯示，就不同類型的打印機產品看來，激光打印機產品的搜索度略高于噴墨打印機產品，然而其搜索關注度在2006年至2010年之間變化均較小。就打印機整體看來，其搜索關注度變動幅度在2008年以后開始變小，而2008年以后，打印機的媒體關注度也開始減小。2010年，打印機的搜索關注度呈上升趨勢，媒體關注度也略有增長。

數據來源：百度指數

　　激光打印機搜索關注度高于多功能一體機

在打印產品市場，雖然多功能一體機的熱度不斷增加，然而其搜索關注度卻并未領先其他打印產品。2006年至2010年，激光打印機的搜索關注度遠高于多功能一體機，雖然有較大的波動幅度，但整體看來，其搜索關注較高，且在2010年呈增長趨勢。多功能一體機的搜索關注度與噴墨打印機較為相近，但2010年，其增長幅度沒有噴墨打印機明顯�？傮w看來，單功能打印產品的搜索關注度要高于多功能產品。

數據來源：百度指數

打印機出貨量表明市場預期良好

2010年上半年，整體經濟環(huán)境的復蘇為打印機帶來了明顯的增長，據IDC數據顯示，打印外設市場整體出貨量較去年同期增長了36.4%，其中第一季度和第二季度分別增長了26.5%和44.3%。在2010年第三季度，全球打印市場銷售額增長了17%，中國市場的表現好于全球市場，增長幅度也較大，出貨量連續(xù)四個季度較去年同期有較大增幅，因此其市場關注指數也有不錯表現。

品牌關注比例分析

惠普、佳能領跑 多品牌競爭格局加劇市場競爭

2010年12月，惠普和佳能兩個品牌在關注度上遠領先于其他品牌，其中惠普關注度高達41.2%，佳能關注度為21.2%，兩個品牌壟斷了三分之二的市場關注。相對來說，三星、聯想和富士施樂三個品牌的關注度略低，在8.8%~10.4%之間，而排在第六位以后的品牌關注度均不足5.0%，對市場的影響也相對較小。

(圖) 2010年12月中國激光打印機市場品牌關注比例分布

　　低端激光打印產品人氣高

2011——多品牌渴求突破

2010年中國激光打印機市場迎來了強勁的反彈，整體需求上漲，出貨量不斷增高。然而就品牌來看，惠普和佳能的仍是許多消費者的首選，相對來說，激光打印機市場的競爭雖然激烈，但是留給聯想、富士施樂、兄弟等其他品牌的空間有限，多品牌渴望在2011年突破自己，從而得到市場更多的認同。
 
　　產品關注比例分析 

多品牌產品榜上有名 惠普獨占四席

2010年12月，中國激光打印機市場產品關注榜的變動并不大，來自六個品牌的十款產品并沒有讓人出乎意料�；萜找廊灰运目町a品領跑產品關注榜，而且有三款產品排名較為靠前，聯想、兄弟、富士施樂和三星四個品牌的上榜產品排名相對靠后。

 (圖) 2010年12月中國激光打印機市場產品關注排名

  低端產品人氣高

關注2010年中國激光打印機市場產品關注排名可以發(fā)現，排在前十產品大部分是低端產品。低端產品的高人氣一方面來自于其較高的性價比，另一方面，各廠商也投入很大力度來促進和推動低端激光產品的銷售，因此佳能 2900等低端產品在2010年的銷量均有較大增長，其中HP P1007在2010年上半年銷量較2009年同期增長超過100%。

下表是排名前十產品的部分重要參數：

(表) 2010年12月中國激光打印機市場最受用戶關注的十款產品的重要參數

 細分市場關注比例分析

1500元以下價格段關注度走高

2010年12月，中國激光打印機市場1500元以下的產品關注度終于突破了60%，高端產品關注度略有下降。從整體看來，中國激光打印機市場各價格段關注度分布較為穩(wěn)定，變化范圍較小，低端產品關注度在55%~65%之間，中高端產品關注度穩(wěn)定在10%~15%之間，消費者對于產品的定位較為明確。

 (圖) 2010年12月中國激光打印機市場不同價位段產品關注比例分布

總結：

2010年，不受經濟約束的中國激光打印機市場迎來了春天，出貨量有了明顯增長，各品牌銷售額增長也比較明顯�；萜盏�“云打印”產品、富士施樂圍繞綠色環(huán)保研究的新打印機等等一系列事件讓中國激光打印機市場熱鬧非凡，復產風越刮越烈，停產產品再度受到市場熱捧，對于整體市場來說，2010年是非常重要的轉折的一年。2011年已經到來，我們有理由相信它會帶給我們更多驚喜。